トドロキタイガーとは

　ジジの血統書が届いた。その３代まで遡る祖先が記載されている。驚くべきことがいくつかある。ま、フランス生まれではなく、新潟生まれだったことは大目に見よう。次は、その両親。父親の毛色は茶色。母親の毛色は赤ではないか。さらに遡って、父方の祖父が黒。だが、祖母や、母方の系統はすべて黒くない。これだと、そのうち黒と茶のメッシュにでもなりそうだ。そう思うと遺伝子の力とはなかなかすごい。いまや、影も形も無いであろう存在がジジの姿、形に影響を与えている。どうやら、髪が薄くなってきたとか、足が短いとかは、必ずしも親のせいだけでは無さそうだ。これで息子や娘にも、オレのせいじゃないぞと胸を張って言える。

　ただ、もっと驚いたのが、血統書に登録されている名前。お前の名前は、アガサ・オブ・トドロキ・タイガー・ジェイピーだったのか。タイガー・ウッズの親戚か。どうりで、ゴルフクラブが好きなはずだ。いや、熱烈な阪神ファンの血筋かもしれない。

　考えてみればブランドというのも、いい加減なものだ。必ずしも由緒があったり、登記名称とも関係していない。「ブランドとは、単なる商標ではない。その商品を語るストーリー」などという商品はほんのわずかに違いない。広告代理店のプレゼンの良し悪しで決まったような商標だろう。ちなみに、ジジは「魔女の宅急便」の黒猫の名前が由来だと家内は言う。「くろ」よりは、わずかながらもストーリーはある。

ブランドのDNA~ブランド戦略9つのウソとホント

　
　この業界でも、たびたび社名やブランド名が変わる会社がある。ブランドがストーリーかというと、これは疑わしい。とはいえ、犬の名前と同じ。何度も繰り返し呼んでいると、結局は慣れてしまうんだよなぁ。これが。